Il Test A/B (o split testing) consiste nell'inviare due varianti dello stesso messaggio (la variante A e la variante B) a un piccolo campione del tuo database di contatti per verificare quale delle due ottiene risultati migliori (ad esempio un maggior numero di aperture o di clic). Una volta individuata la versione vincente, questa viene inviata automaticamente al resto degli iscritti. Questo metodo scientifico elimina le congetture e massimizza la resa.
Gli elementi principali su cui effettuare i test sono l'oggetto dell'email (per misurare l'impatto sull'open rate) e la disposizione o il testo dei pulsanti di chiamata all'azione (per misurare l'impatto sul click rate). Il software locale per la gestione delle newsletter ti permette di creare facilmente copie modificate dei tuoi messaggi HTML e di gestire i segmenti di invio campione sul tuo computer in pochi passaggi.
Molte piattaforme online offrono le funzionalità di A/B testing solo nei loro piani tariffari più costosi o applicano limiti sul numero di test mensili eseguibili. Con un applicativo desktop ad acquisto singolo, puoi effettuare tutti i test comparativi di cui hai bisogno senza alcun canone o restrizione tecnica, migliorando costantemente l'efficacia delle tue campagne commerciali.
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